Eine Website muss gut bedienbar sein. Sie muss auffindbar sein, und sie muss die Benutzer*innen ansprechen. Sie muss auf allen möglichen Endgeräten funktionieren und möglichst niedrige Barrieren aufweisen. Und sie muss KI-tauglich sein, aber es gibt nichts Schlimmeres, als eine Website, die nur das kann. Denn am Ende wird sie nicht von Maschinen bedient, sondern von Menschen. All diese Dinge kann eine Website können oder eben auch nicht.

Und neben alldem muss die Website genau eines: Dein Geschäft, deine Idee, dein Produkt repräsentieren. Und zwar so, dass deine Story, deine Identität, von Anfang bis Ende ganz klar spürbar ist. Sie ist deine Visitenkarte, der Ort, an dem das Markenerlebnis deiner Kundschaft beginnt. Und das soll grossartig sein.